Priča o Playboyu

Proljeće 1953., SAD. 27-godišnji Hugh Hefner, rođen u Chicagu, može prikupiti 8.000 dolara iz svijeta, a za njih namjerava osnovati muški časopis..

Hefnerova izdavačka djelatnost od djetinjstva - u školi je organizirao izdavanje zidnih novina koje je opskrbljivao karikaturama, danima je crtao karikature u vojsci, a nakon studija na likovnom fakultetu Sveučilišta Illinois radio je u muškom časopisu Esquire.
Isprva je Hugh Hafner za osobni dnevnik izmislio ime Stag Party (“Momačko slavlje”) i čak je zamolio svog prijatelja, karikaturistu Arva Millera, da osmisli odgovarajući amblem - naslikao je jelena u smokingu. No, mjesec dana prije objavljivanja novog izdanja, Stag magazin je proglasio svoja prava na naslov. Onda je Hugh odlučio posuditi ime od male tvrtke Playboy (prodaja automobila), gdje je jedan od njegovih prijatelja radio. A kasnije umjetnik Arthur Paul opisao je drugu životinju u smokingu za amblem - zeca Bunnyja..

Hefner nije imao zasebnu prostoriju za uređivanje - raspored prostorije bio je sastavljen, obojen, ispravljen i zalijepljen u kuhinji vlastitog stana. Razmišljajući o tome kako privući potencijalne čitatelje, Hefner se prisjetio kako je u vojsci pričvrstio fotografije filmskih zvijezda preko kreveta. Tako je rođena prva ideja - staviti ljepotu na red časopisa, koji se kasnije može diviti na zidu. Ta ideja 50-ih godina uopće nije izgledala banalno. U početku, Hefner je čak htio dati stereo fotografiju u časopisu (stereo film je u to vrijeme bio vrlo popularan u SAD-u), ali, prebrojajući cijenu stereo naočala koje treba uložiti u svaki broj, odbio je tu ideju. No s vremenom se sjetio svog dugogodišnjeg prijatelja Johna Baumgarta - vlasnika čikaške tvrtke s kalendarom ljepota. Za 50 dolara Häfner je kupio fotografiju mlade glumice, Jean Mortenson, koja je kasnije snimila pseudonim Marilyn Monroe za studio u XX Century Foxu. I stavite fotografiju na naslovnicu prvog broja Playboya.

Budući da je 8.000 dolara koje je Hugh Hefner prikupio bio dovoljan samo za plaćanje tiska, oglašavanje nije moglo doći u obzir. Hefner je bombardirao velike distribucijske mreže koje prodaju časopise u kojima je tvrdio da ljudi iz Esquirea stoje iza novog projekta i pripisao se položaju menadžera American News Co. Mala nezavisna mreža Empire News Co odgovorila je na pisma. Prodajni uspjeh nadmašio je sva očekivanja - broj s Marilyn Monroe, objavljenim u prosincu 1953., s cijenom od pola dolara, prodan je u tiražu od 52 tisuće primjeraka. To je Hefneru omogućilo da plati za tiskanje drugog broja..

Godine 1955. Hefner je odlučio u svoje časopise staviti fotografije ne samo filmskih zvijezda, već i neprofesionalne modele. Playboy je objavio fotografiju "djevojke mjeseca" (pod pretpostavljenim imenom Janet Pilgrim) koja je sudjelovala u pretplati u redakciji. Ideja da lijepe djevojke žive ne samo u Hollywoodu, nego i doslovno u susjedstvu, tada se doimala revolucionarnom. Izdanja časopisa odmah su otkupljena, a krajem pedesetih godina Playboy je već objavljen u nakladi od milijun primjeraka. Više od 6 milijuna dolara godišnjeg prihoda samo od prodaje na malo dopustilo je Hughu Hefneru da nastavi temu "djevojka mjeseca u susjedstvu" u novom kapacitetu..
oslobađanje.

Nakon objavljivanja 1959. u Playboyevim oglasima, nudeći kupnju "ključa za vrata" čikaškog kluba Gaslight, Hefner je primio oko 3 tisuće odgovora čitatelja. Odlučio sam otvoriti vlastiti klub. Prvi nastup Playboya pojavio se u Chicagu u veljači 1960., a tijekom godine otvoreni su slični klubovi u Miamiju, New Orleansu i New Yorku. Oni koji su platili 25 dolara za "ključ" čekali su restoran, bar, jazz i kabare. Atmosferu ustanova Playboy stvorili su "Bunny girls", još jedno Hefnerovo znanje. Muškarcima nije bilo dopušteno da ih dotaknu. Obučena u zbijeno odijelo, ukrašeno zečjim ušima i pahuljastim repom, ljepotica je brzo postala seksualni simbol šezdesetih. U Playboyu, “Bunny girl” je poslana kao profesija, objavljujući reklamne brošure - mladim damama koje su se pridružile klubovima obećan je rast karijere i zarada do 200 $ tjedno..

Sredinom 60-ih više od 30 milijuna Playboy klubova diljem svijeta obuhvatilo je više od milijun članova, a ukupno je Playboy prodao 2,5 milijuna tipki u vrijednosti od preko 60 milijuna dolara..

Sam časopis u 60-ima postao je kult. Novi uspješan potez Hafnera bio je postavljanje prilično ozbiljnih tekstova na stranice Playboya, a posebno su objavljeni intervjui Vladimira Nabokova, Fidela Castra, Martina Luthera Kinga, Andyja Warhola. Cirkulacija Playboya u Sjedinjenim Državama početkom 70-ih godina premašila je 7 milijuna primjeraka - što je rekord za sjajne časopise i godišnji profit od 11 milijuna dolara, a 1971. Playboy Enterprises postao je javan - njegove dionice pojavile su se na burzi u New Yorku. Uspjeh je omogućio početak osvajanja inozemnih tržišta. U kolovozu 1972. objavljeno je njemačko izdanje Playboya, tri mjeseca kasnije počela je talijanska verzija. Malo kasnije svjetlo je naizmjence vidjelo francuska, brazilska, japanska, meksička i španjolska izdanja..
Veliki gubici.

Sredinom 70-ih klubska se moda promijenila. Publika je željela plesati i upoznati se s suprotnim spolom u klubovima, a “Bunny girls” više nisu dostojna zabava. Pornografski filmovi i "deset centi" peep showa su dobivali na popularnosti - Playboy klubovi počeli su gubiti profit i zatvarati. Ali jedna ustanova Playboy donijela je novac usporediv s prihodima iz samog časopisa. Londonski kasino, koji je tvrtka otvorila 1964., krajem 70-ih godina, postao je najuspješnija kockarska ustanova u Europi. Tamo su "zeke" izgubljene za milijune arapskih naftnih šeika - ljubitelja ruleta i pokera. Dobit iz kazina je, prema mišljenju stručnjaka, dostigla do 26 milijuna dolara, a službena godišnja zarada Playboy Enterprisesa iz klubova i igara u 1980. godini premašila je 163 milijuna dolara.

Takav uspjeh uznemirio je tvrtku Ladbrokes, vlasnika najveće casino mreže u Velikoj Britaniji, te je pokrenula ciljanu kampanju protiv ustanove za kockanje Playboy. Natjecatelji iz tvrtke Ladbrokes žalili su se komisiji za kockarsku djelatnost da u Playboy kasinu, unatoč britanskim zakonima, gosti dobivaju zajam. Izbio je skandal, a nakon suđenja 1981., Playboy Enterprises bio je prisiljen prodati svoje poslovanje u Londonu. Bilo je nade za Atlantic City - s druge strane oceana. Playboy Enterprises i Elsinore upravo su dovršili izgradnju kompleksa kazina, kluba i hotela, koje su tržišni stručnjaci procijenili na 140-150 milijuna dolara, ali vlasti koje su saznale za londonski skandal odbile su izdati licencu za Playboy Enterprises, a Häfner je morao prodati 47,5% svog poslovanja. partnerima iz Elsinorea.

Početkom osamdesetih carstvo Playboy Enterprises, zbog problema s kockarskim poslovanjem, izgubilo je gotovo 45% od prihoda od 363 milijuna dolara koji su prikazani 1980. godine. Sve ostalo ponovno je preobrazilo moralne vrijednosti. Playboy u tisku su mučili borci za AIDS i društva za zastupanje ženskih prava. Tiraž časopisa 1985. u SAD-u pao je na 4,1 milijun, a uskoro je komisija koju je stvorio američki predsjednik Ronald Reagan u borbi protiv pornografije naredio da se brojne erotske publikacije prodaju samo na specijaliziranim pultovima. Časopis je prestao biti distribuiran u tisućama točaka distribucijske mreže. Hugh Hefner morao je prodati za 4 milijuna dolara poznati 119-metarski zrakoplov Big Bunny - jedinstveni airbus opremljen plesnim podijem, kino, barove, spavaće sobe za 16 gostiju i krevet s ručno izrađenom zavjesom iz tasmanskog oposuma, što ga je koštalo 70 godina Godine 1982. Hefner je otpustio predsjednika Playboy Enterprises Derricka Danielsa. Tri godine kasnije, nakon što je Hugh pretrpio moždani udar, teret problema carstva nosila je njegova kći - novi predsjednik Playboy Enterprises, Kristi Hefner..

Kći za oca.

Nakon što je postala predsjednica, Kristi Hefner pronašla je novo tržište za tvrtku. I nije izravno povezan s izdavačkom djelatnošću Playboya. Bitku za profit vodila je divizija Playboy Entertainment, nastala u osamdesetima, koja je počela promovirati video produkciju, a kasnije i vlastiti kabelski TV kanal Playboy TV. Playboy je već bio na televiziji. Od listopada 1959. u programu Playboy's Penthouse, koji je kasnije preimenovan u Playboy After Dark, sam Hugh Hefner reklamirao je svoje klubove..

No 80-ih su se pojavili drugi prioriteti - kućni video je postao popularan. Playboy Entertainment počinje redovito objavljivati ​​video verziju svog časopisa, kao i znakove Amerikanaca za mjesečne $ 10 - 15 na Playboy TV emisijama. Godine 1990. novi prihod tvrtke dosegao je 28,1 milijun dolara, usporediv s onima koje je pokazao kazino, Playboy video odjel je izašao sredinom 90-ih zahvaljujući nastojanjima Kristie Hefnera da promovira međunarodna tržišta. Spice TV i Vivid mreže dodane su kabelskom kanalu Playboy TV, nudeći svojim pretplatnicima topliju erotiku.

Geografija TV kanala se proširila - osim SAD-a u Europi, Latinskoj Americi i Aziji, Playboy Enterprises pokreće 22 televizijske mreže. Kućni video iz Playboya krajem 90-ih već se prodaje u 200 zemalja širom svijeta. Playboy zabava bila je najprofitabilnija podjela carstva - na prijelazu stoljeća, godišnji prihod iznosio je više od 100 milijuna dolara, dok je 2002. godine dobit Playboy Entertainmenta premašila 32 milijuna dolara, pokrivajući izvanredan pokazatelj legendarnog londonskog kasina za 6 milijuna dolara..

Naknada za ljepotu.

Naknada "djevojka mjeseca" Playboy ne otkriva. Prema riječima stručnjaka, to je oko 20 tisuća dolara.Kandidati za snimanje na Playboy u SAD-u su u potrazi za agentima prikladnim za časopis djevojke potpisati i strogo pridržavati se ugovora. Nema snimanja golih golova za druge slične publikacije, TV i reklame za dvije godine - umjesto dvije godine sudjelovanja u promotivnim događajima, konferencijama za novinare i strankama u svim zemljama koje objavljuju Playboy. Dvije godine, djevojčica na događajima na časopisima treba se ponašati prema utvrđenom kodeksu ponašanja. Na primjer, znati biografiju osnivača časopisa Hugh Hefner, strukturu njegovog imanja Playboy Mansion West i povijest Playboya, te raspraviti s novinarima samo teme uključene u Playboyjev paket pitanja i odgovora. "Djevojka mjeseca" ima dobre izglede da postane poznati model, a također će biti izabrana od strane vodstva Playboya "djevojka godine". U SAD-u će donijeti ljepotu još 100 tisuća dolara.
Carstvo u brojkama.
Udio oglašavanja u strukturi prihoda američkog izdanja Playboya iznosi 35%. Godine 2002. za oglašavanje je primio 32,4 milijuna dolara, prosječna cijena reklamne stranice je 62,9 tisuća dolara.
Ukupni tiraž od 20 međunarodnih izdanja Playboya 2002. iznosio je 4,97 milijuna primjeraka. U optjecaju, rusko izdanje Playboya zauzelo je peto mjesto nakon SAD-a, Brazila, Njemačke i Poljske..

Najuspješnije stvari idu s podjelom Playboy Entertainmenta, koja se bavi kabelskim mrežama i kućnim videozapisima - u 2002..

Online jedinica Playboy Online je najmlađa, nastala je 1997. godine. S godišnjim prometom od 31 milijun dolara u 2001. i 2002. godini, uspio je postići samo plus do kraja 2003. godine.

Odjel za licenciranje Playboya prodaje prava na postavljanje logotipa tvrtke. U 2002. godini prihodi su iznosili 13,2 milijuna dolara, a prodavači licenci prodali su Playboyevu robu vrijednu 350 milijuna dolara..