Starbucksova priča o uspjehu i zanimljive činjenice. Dio 2

Popularnost Starbucksa može se objasniti visokom kvalitetom kave i širokom ponudom. Kava u zrnu se dostavlja u kafić u posebnim paketima..

Kako mljevena kava ne bi izgubila svojstva, predstavnici tvrtke došli su do jedinstvene tehnologije za stvaranje instant kave. To je što je moguće prirodnije..

U devedesetima, Amerika je jednostavno poludjela od ljubavi prema Starbucksu. U tom razdoblju svaki dan otvoreno je 5 novih kavana marke. Godine 1991. bilo je više od 2.000 objekata diljem Amerike sa znakom Starbucks. Međutim, unatoč zamjetnoj ekspanziji mreže, tvrtka se suočila s krizom.

Bio je povezan s činjenicom da se većina ljudi u Kaliforniji brzo prebacila na pravilnu prehranu. A to znači da su ljudi željeli napustiti teške kreme i mlijeko, koji su obavezna komponenta Starbucksove kave..

Uprava tvrtke se nije usudila dugo vremena mijenjati recept za pripremu pića. Postupno su kupci počeli odlaziti. A onda je u Starbucksu po prvi put pokrenuta linija prehrane. Zamjena masnog mlijeka s niskim udjelom masti nije utjecala na kvalitetu i okus kave. Stoga su pristalice zdrave prehrane povučeni natrag u Starbucks..

U 2005. godini holding je imao vodeću poziciju u segmentu prodaje kave. Ali postupno, stara romansa Starbucksovih kafića postala je stvar prošlosti. Postoje novi uređaji koji ne dopuštaju praćenje procesa pripreme kave. I ultra-moderno pakiranje, iako je zadržalo okus, ali je lišilo posjetitelje priliku da osjete aromu kave.

U vezi s tim, 2008. godine Howard Schulz pokrenuo je program s ciljem povratka korporativnog identiteta tvrtke Starbucks. Osim toga, danas svaki posjetitelj kafića može napisati svoje želje u posebnu knjigu. Rukovodstvo Društva povremeno je čita. I utjelovljuje najzanimljivije ideje svojih klijenata u životu.

U početku, sirena, koja je prikazana na logotipu tvrtke, nacrtana je s pupkom i prsima. Danas se stara verzija loga može vidjeti samo u prvoj trgovini mreže.

Za nadogradnju i spajanje kafića i tvrtki za isporuku kave u jedan posao, predložio je Bill Gates. On je bio jedan od prvih investitora koncerna..

Ulaz u kafić se uvijek nalazi na istoku ili jugu. To je učinjeno kako bi se osiguralo da posjetitelji uživaju u prirodnom svjetlu, ali to ih nije spriječilo.

Glazba koju možete čuti u Starbucksovim predstavama ovdje i sada u bilo kojem od kafića diljem svijeta..

Prošle godine grupa se pridružila programu borbe protiv AIDS-a. Starbucks je poslao oko 7 milijuna dolara za potporu HIV-pozitivnim osobama.

Sviđa vam se ovaj članak? Tada je podijelite sa svojim prijateljima.!