Paradoks izbora

Američki psiholog Barry Schwartz kritizira glavno načelo zapadnog društva: slobodu izbora. S njegove točke gledišta, mogućnost izbora nije slobodna, nego nas, naprotiv, paralizira..

Danas možete pronaći desetke salata, stotine pari traperica različitih boja i stilova, tisuće prijenosnih računala - izbor je vaš. Pitam se što bismo učinili kad bi sva roba bila bezlična, bez dobrih priča i svijetlih reklamnih kampanja? Zapravo, to je pitanje zašto postoje robne marke..
No, ima više globalnih problema, i počnimo, možda, s njima. Ne nasljeđujemo osobu, mi je izmišljamo. I možemo se mijenjati onoliko često koliko želimo. To znači da se svaki dan, ujutro budite, morate odlučiti tko želite biti. Čak je i pitanje našeg osobnog identiteta postalo stvar izbora. Biti muškarac ili biti žena je do vas.

Što se tiče braka i obitelji, postojalo je vrijeme kada se uzimalo zdravo za gotovo da su se gotovo svi oženili što je prije moguće, a onda su imali djecu čim je to bilo moguće. Jedini pravi izbor bio je s kim, a ne kada i što nakon toga. Danas možemo slobodno birati. Međutim, mnogi nisu ni imali izbora s kim se vjenčati..

Prisutnost širokog izbora uzrokuje dva negativna učinka:
1. On radije paralizira nego oslobađa. Imajući mnogo opcija, ljudima je teško napraviti bilo kakav izbor. Mnogi su spremni prenijeti zadatak na “sutra” onoliko koliko žele, samo da ne trpe zbog izbora.
2. Čak i ako uspijemo prevladati paralizu i napraviti izbor, završit ćemo s manje zadovoljstva rezultatima naših izbora nego ako bismo imali manje mogućnosti za njega.

Za to postoje najmanje tri razloga:
1. S tako velikim asortimanom preljeva za salatu, ako ga kupite, a ispostavi se da nije savršen, vrlo je lako zamisliti da biste mogli napraviti još jedan izbor koji bi bio bolji. Pokazalo se da vas zamišljena alternativa čini žaljenjem zbog odluke koju ste donijeli, i to žaljenje smanjuje zadovoljstvo koje imate od vašeg izbora, čak i ako je to bio dobar izbor. Što više opcija imate, lakše je zažaliti na sve što vam ne odgovara u izboru koji ste napravili..

2. Ono što ekonomisti nazivaju vrijednost izgubljenih prilika. Dan Gilbert je također rekao: "Koliko cijenimo stvari ovisi o tome s čim ih usporedimo." Stoga, kada postoji mnogo alternativnih opcija za evaluaciju, vrlo je lako zamisliti atraktivne aspekte odbačenih alternativa, a to nas čini manje zadovoljnima opcijom koju smo odabrali. Trošak izgubljenih mogućnosti smanjuje zadovoljstvo stečeno izborom, čak i ako je neuobičajeno dobar. I što više opcija smatramo, atraktivnije strane ovih opcija uključujemo u cijenu izgubljenih mogućnosti..