Razlozi za rebranding bilo koje tvrtke

Poznati i stari logotip, shema boja tvrtke, parole postaju dosadne nakon nekog vremena. Često čak i uspješna franšiza počinje gubiti dobit zbog činjenice da je njezin izgled postao dosadan ili izgubljen od konkurencije. Osim toga, ako ne stimulirati interes kupca, onda će uskoro biti ravnodušan što kupiti.

U ovom slučaju, ima smisla ponovno označiti. U procesu ažuriranja mijenja se samo logotip ili cjelokupni koncept prezentacije tvrtke na tržištu. Kao što praksa pokazuje, ažuriranje slike zahtijeva ozbiljan pripremni rad i analizu publike. Nedostatak razumijevanja složenosti procesa postavlja pitanje čak i među gospodarstvenicima: "Zašto je to tako skupo?" Naravno da će biti skupo, jer cijeli put rebrandinga može potrajati više od mjesec dana.

Razlozi za ažuriranje imidža tvrtke

Koncept starenja. Svijet se razvija i neke stvarne nijanse u vrijeme stvaranja mogu izgledati smiješno i neprikladno u moderno doba..
Natjecanje. Ako se natjecatelj pojavi na tržištu s istim proizvodom, ali s novim oglašavanjem i "izgledom", kupac će se najvjerojatnije zalagati za novog igrača. Stoga je jedini način da se taj koncept ažurira kako bi se ponovno probudio interes svojih stalnih kupaca..
Kretanje prema novim tržištima. Nikome nije tajna da nacionalni ili geografski atribut snažno utječe na kupovnu moć. Neke se marke jednostavno ne vide u nekim kulturnim šavovima. Stoga se tvrtke odlučuju za preoblikovanje kako bi privukle nova tržišta..

Rebranding zahtijeva iznimno savjestan pristup. Osim promjene marke, morate spriječiti sličnost s konkurentima, nemojte slučajno uvrijediti bilo koju skupinu kupaca. Primjeri uključuju uspješne izmjene pravila o robnim markama:

Burberry je prisutan već 150 godina. Problem je nastao s neočekivane strane: mafija je jako voljela kapute i kapute. Društvo je počelo dobivati dojam da su ovaj brand nosili isključivo kriminalci. Kako bi se riješio problem, provedena je reklamna kampanja uz sudjelovanje mnogih mladih slavnih osoba. Dakle, bez promjena u logotipu i općoj liniji proizvoda, bilo je moguće promijeniti stav prema cijeloj robnoj marki..

Old Spice je ista priča kao i Burberry. Zbog tog imena, brand je doživljen kao stari i slabo kupljen među mladima. Odluka je bila slična: poziv Isaije Mustafe i ciklus smiješnih oglasa. Prodaja je odmah počela rasti. Iako, iskreno, proizvodi se ne razlikuju po kvaliteti od konkurenata.
U finalu, morate se prisjetiti rebrandinga Sberbanke Rusije. Više od 200 milijardi rubalja potrošeno je na promjenu koncepta slike. Sve je promijenjeno - od oblika zaposlenika do unutarnjih rješenja u uredima i općih standarda usluga. Bez obzira na to kako je zlostavljala domaću banku, rebranding mu je otišao isključivo u korist.

Sviđa vam se ovaj članak? Podijelite s prijateljima - napravite repost!