40 činjenica o oglašavanju
1. Godišnje se u svijetu potroši više od 500 milijardi dolara na oglašavanje.
2. U dobi od 65 godina, prosječna osoba ima vremena gledati 2 milijuna reklama..
3. Standardni pano prvi je put stvoren u Americi 1900. godine. Istodobno su izmislili postavljanje plakata u nizu duž ulica i autocesta..
4. Tipično dijete godišnje gleda u prosjeku 40.000 reklama. To je više od 100 videozapisa dnevno..
5. Oglašavanje dječjih proizvoda namijenjeno je tzv. "Cviljućem faktoru" (nag faktor). Djeca inspiriraju na kupnju određenih proizvoda koji ih navodno čine hladnijim i popularnijim među svojim vršnjacima. A onda je riječ o roditeljskom strpljenju. Prema istraživanjima, američki tinejdžeri u prosjeku moraju tražiti od roditelja da kupuju predmet od oglašavanja 9 puta prije nego što odustanu i pristanu na kupnju.
6. Najviše pritužbi na reklame primilo je australski video isječak klinike Advanced Medical Institute o erektilnoj disfunkciji. Kako bi pokazala djelotvornost liječenja, supruga je koristila erekciju muža kao korak na snimci videa, uzimajući nešto iz visokog ormarića..
7. Kako se kockice leda ne bi istopile pod reflektorima tijekom snimanja, izrađene su od akrila. Za mjehuriće, deterdženti se dodaju u pića i moraju se razrijediti s vodom do boljeg svjetla.
8. Znanstvenici sa Sveučilišta York otkrili su da američke farmaceutske tvrtke troše dvostruko više novca na oglašavanje i na istraživanja..
9. Poznati oglas o kauboju Marlboro objavljen je 1955. godine. U početku su se drugi likovi koristili kao glavna muška slika: sportaš, oružar i kapetan. No, strogi kauboj osvojio je najveći komercijalni uspjeh. Trojica glumaca koji su glumili kao kauboj Marlborougha kasnije su umrli od raka pluća. I brand je zaradio nadimak "Cowboy Killer" (Cowboy Killer).
10. U 2013., cijena reklame od 30 sekundi tijekom Super Bowla emitiranja (završna utakmica za naslov prvaka NFL SAD-a) iznosila je 3 milijuna dolara..
11. Korištenje seksualnih slika u oglašavanju - prijem nije nov. Slike golih žena mogu se naći na duhanu za oglašavanje u tiskanim medijima 1800-ih.
12. Žensko tijelo u oglašavanju rijetko se prikazuje u cijelosti. Obično se "secira", prikazujući svaki dio tijela odvojeno. Ovakav način izlaganja kritiziran je zbog navođenja skrivenog nasilja i demonstriranja žene kao objekta..
Mnogi istraživači tvrde da je oglašavanje najznačajnija i najutjecajnija umjetnička forma na Zemlji..
14. Unatoč činjenici da je Apple Macintosh oglase "1984" bio prikazan na TV-u samo jednom tijekom Super Cupa, video je imao velik utjecaj na sve naknadne reklame. Snimio ga je redatelj Ridley Scott, spot je bio prvi primjer marketinga događaja, pokazujući da promocija proizvoda zaslužuje ne manje pažnje nego sam proizvod..
15. Smatra se da je prvi pokazao homoseksualce u oglašavanju IKEA. Godine 1994, brand je pokrenuo video u kojem je nekoliko muškaraca lutalo po trgovini, birajući namještaj.
U 2009. zabranjeni su Disneyjevi oglasi za prekomjernu seksualnost. Na plakatu je prikazana djevojka u majici s natpisom "Podignite moju majicu da biste vidjeli više". Bila je to reklama za film "Adventureland" (u ruskom blagajni "Rekreacijski park").
17. Kod reklamiranja bilo kakvih ručnih satova sa strelicama, posljednji se uvijek postavlja na 10 sati i 10 minuta. To je imitacija osmijeha, što znači da onaj tko gleda u oglas neće imati nesvjesni osjećaj depresije..
18. Američka psihološka udruga navodi da djeca mlađa od 8 godina nisu u stanju kritički ocijeniti oglašavanje i smatrati da su sve prezentirane informacije iskrene, istinite i objektivne..
19. Proizvođači slatkih gaziranih pića potrošili su ukupno 492 milijuna dolara na oglašavanje u 2006. godini. Za usporedbu, Program mlijeka za preradu mlijeka, koji je pokrenuo kampanju "Got Milk", potrošio je 67 milijuna dolara za oglašavanje iste godine..
20. Više od polovice djece obuhvaćene istraživanjem izjavilo je da kupnja robe povećava njihovo povjerenje..
21. Prva plaćena reklamna poruka u Sjedinjenim Američkim Državama objavljena je 1704. godine u Bostonskom novinskom pismu. Bio je to oglas za nekretnine na Long Islandu..
22. Najskuplja kampanja u povijesti političkog oglašavanja bila je američka predsjednička izbora 2008. - 2,6 milijardi dolara. Barack Obama je potrošio 310 milijuna dolara, a John McCain 136 milijuna dolara.
23. Oglašavanje često koristi tehniku "uvjeta učinkovitosti": oglašeni proizvod je okružen dobrima i predmetima koji očito izazivaju pozitivne emocije za potrošača. Na primjer, prašci za pranje najbolje su okruženi slikama djece, cvijeća, sunčevog svjetla i tako dalje. Vjeruje se da će ponavljanje demonstracije branda u takvom okruženju uvijek uzrokovati pozitivan stav potrošača prema oglašenom proizvodu..
24. Motivirati ljude na kupovinu robe, oglašavanje poziva na psihološke potrebe osobe. Instinkti koji se najviše koriste u oglašavanju su seks, strah, samopoštovanje, instinkt samoodržanja, imitacija i požuda za moći..
25. Istraživanja pokazuju da ponavljano izlaganje jedva primjetnom stimulusu stvara “efekt izloženosti”, koji povećava pozitivnu percepciju predmeta. Na primjer, unatoč činjenici da većina ljudi ne klikne na transparente, oglašavanje i dalje stvara pozitivan stav prema oglašenom proizvodu. Osim toga, čak i nakon dvadeset otisaka učinka iscrpljivanja, ne pojavljuje se zastava..
26. Stilisti za hranu rade na izgledu hrane u oglašavanju. Na primjer, pržena piletina u oglasu prolazi kroz sljedeće pripreme: prvo, stilisti hrane protežu kožu ptice i popravljaju je pomoću niti i igala. Zatim je trupla punjena navlaženim papirnatim ručnicima, koji daju volumen pilića i ispuštaju "ukusnu" paru tijekom grijanja. Nakon toga, piletina se prži vani dok se koža ne spremi (u trupu ostaje sirovo). Na kraju procesa ptica je prekrivena zlatno smeđom bojom..
27. U oglašavanju djece, glumci su obično mnogo stariji od potencijalne ciljane publike. Na primjer, u reklamiranju igračaka za 8-godišnjake, djeca u dobi od 11-12 godina igraju se u reklamiranoj robi. To se radi namjerno. Glumci djeluju kao uzori, uzori za mlađu djecu..
28. Tvrdi se da je Microsoft platio 9 milijuna dolara za korištenje njihove "Start Me Up" kompozicije u reklami za Windows 95. Osim toga, nepoznata pjesma mladog umjetnika može postati hit u jednoj noći nakon korištenja u oglasu. Na primjer, pjesma "Glazba je moja vruća, vruća, seks" brazilske grupe Cansei de Ser Sexy postala je hit, zvučeći u oglasu za Apple iPod.
29. Mars je protagonistom filma “ET: ekstra-zemaljsko” smatrao tako ružnim da nije dopustio da se M&M-ovi slatkiši koriste kao mamac za tako neugodno stvorenje. Umjesto M & M-a, proizvođači vrpci koristili su Reese's Pieces bombone, čija se prodaja povećala za 65% nakon objavljivanja filma..
30. Volkswagen "Think Small" reklamna kampanja kasnih 1950-ih iz agencije Doyle Dane Bernbach smatra se izvanrednom, jer je zahvaljujući tome uspješno prodana njemačka Volkswagen Beetle, koju je naručio Hitler, u poslijeratnoj Americi..
31. Najnovija istraživanja pokazuju da je najbolji način da se skeptika uvjeri da nešto kupi je napustiti specifične činjenice u oglašavanju i usredotočiti se na emocionalnu stranu. Nasuprot tome, ljudi koji nisu skloni skepticizmu više su uvjereni u oglašavanje u činjenicama i informacijama..
32. Prije izuma tiskarskog stroja 1440., oglašavanje je postojalo u obliku glasovnih obavijesti..
33. Najveću skupinu oglašivača čine proizvođači hrane..
34. Istraživači tvrde da ženski časopisi imaju 10,5 puta više oglasa i članaka koji promiču alate za mršavljenje nego muškarci. I više od 75% ženskih gloss cover obuhvaća barem jedan članak naslov o tome kako promijeniti svoje tijelo kroz prehranu, vježbe, ili plastične kirurgije..
35. Ronald McDonald se prvi put pojavio u oglašavanju 1963. godine. Godine 2010. grupa američkih aktivista iz organizacije Corporate Accountability International optužila je klauna da je "zasađivao" djecu za junk hranu već gotovo 50 godina, doprinoseći njihovoj pretilosti i širenju epidemije nezdravih bolesti povezanih s hranom.
36. Oglašavanje na pločniku u New Yorku: "Odavde je jasno da imate vremena za kupnju novog donjeg rublja." To je takozvani gerilski marketing, primjer "oštrog" uličnog oglašavanja.
37. Dove "Evolucija ljepote" / "Evolucija ljepote" preko noći je postala prva virusna senzacija u povijesti najnovije reklame: više od milijun ljudi gledalo je na YouTubeu otkrivajući videozapis o backstage modnoj industriji.
38. Ambijentalno oglašavanje, koje je zakonito i ilegalno smješteno na neočekivanim površinama (stepenicama, javnim zahodima, ogradama, itd.) Ili se nalazi na neočekivanim mjestima (ulicama, trgovačkim centrima), postalo je toliko uspješno da su oglasi počeli aktivno istraživati nove i nove nekonvencionalne nositelji. Međutim, znanstvenici primjećuju da ova vrsta oglašavanja uzrokuje potrošačima osjećaj nepovjerenja i otuđenja, ljudi postaju sumnjičavi i vide u svakoj interakciji trik oglašavanja i planiranu akciju..
39. Godine 1938. prihodi od oglašavanja na radiju bili su veći od prihoda od oglašavanja u tiskanim medijima..
40. Godine 2000., troškovi online oglašavanja u SAD-u iznosili su 8,1 milijardu dolara. Prognoza za 2013. - 42 USD
